Web広告で使う指標用語
マーケティングで重要なWeb広告施策
Webマーケティングの世界では、色々な指標値を使って施策の効果測定を実施します。
認知・集客の主な施策としてWeb広告があり、細分化すると、リスティング広告、アドネットワーク広告、DSP広告、SNS広告、ネイティブ広告、アフィリエイト広告など多くの種類がありますが、効果を測定する為の用語は共通しています。
Web広告指標用語・意味・計算式
主な用語として以下があります。Webサービスの目的となり、打ち合わせでも頻繁に出てくる用語なので、用語・意味・計算方法を意識して覚えておきましょう！
| 用語 | 読み方 | 意味 | 計算式 |
|---|---|---|---|
| IMP(Impression) | インプレッション | 広告が表示された回数 | CT ÷ CTR |
| CT(Click Through ) | シー・ティー | 広告がクリックされた回数 | IMP x CTR |
| CV(Conversion) | シー・ヴイ | 設定した目標を達成した数（例：商品購入数、問合せ数など） | CT x CVR |
| CTR(Click Through Rate) | シー・ティー・アール | 表示された広告がクリックされた割合 | CT ÷ IMP |
| CVR(Conversion Rate) | シー・ヴイ・アール | クリック回数の中で、目標が達成された率 | CV ÷ CT |
| CPC (Cost Per Click) | シー・ピー・シー | 広告１回のクリックに対して掛かる平均単価 | COST ÷ CT |
| CPM(Cost Per Mile) | シー・ピー・エム | 広告1000回の表示に対して掛かる平均額 | COST ÷ IMP x 1000 |
| CPA(Cost Per Acquisition(Action) | シー・ピー・エー | 目標達成１件あたりに掛かる費用 | COST ÷ CV |
| ROI(Return On Investment) | ロイ、アール・オー・アイ | 投資利益率 | (CV x 平均利益単価 - COST) ÷ COST x 100 |
| ROAS(Return On Ad Spend) | ロアス | 広告投資対効果 | 発生した売上 ÷ COST x 100 |